Мужской костюм, идеально скроенный по всем законам портновского мастерства, — классика BOSS. Эту константу гардероба для мужчин, а с некоторых пор и для женщин дизайнеры бренда представляют в каждой сезонной коллекции. Новая интерпретация делового костюма Boss неизбежно зависит от веяний моды, а они, в свою очередь, — от перемен в обществе. Сегодня на эстетику, силуэт и крой костюма BOSS ощутимо влияет новое поколение Z с его свободным от условностей стилем жизни и отношением к собственному образу.
Наряду с новой интерпретацией классики ощутимую часть коллекции BOSS сегодня составляет комфортная урбанистика для мужчин и женщин, активных жителей мегаполиса практически любого возраста
Непринужденная манера одеваться даже на деловые встречи, приверженность к удобному спортивному стилю, игнорирование консервативных традиций — под влиянием этих факторов в последние годы в деловом мужском гардеробе стали допускаться вольности. Отсутствие галстука, водолазка вместо рубашки, джинсы к шерстяному пиджаку, кожаные кроссовки вместо строгих ботинок...
Сегодня мужской классический гардероб BOSS похож на умный многофункциональный конструктор. Выбирая из него подходящие ему элементы, мужчина любого возраста и любого рода деятельности может составить собственную интерпретацию классики, консервативную или непринужденную.
При этом «основу» для любого из образов — пиджак, брюки, рубашку — будут отличать безупречный крой, идеальная посадка и ультрасовременный пошив. Традиции высокого портновского мастерства в BOSS подчинены сегодня потребностям нового поколения Z и привычкам поколения, которое оставалось верным эстетике BOSS последние пару десятилетий. Однобортные или двубортные пиджаки, накладные или прорезные карманы, укороченные зауженные или более свободные брюки, черный и серый цвет или тональность охры — классический костюм BOSS сегодня может и должен быть очень разным.
Точно таким же он предстает и в женском гардеробе. С тех пор как женщины стали играть более активную роль в деловом обществе, наряду с классическими платьями и юбками в женских коллекциях BOSS стало появляться все больше брючных костюмов. Они также переосмыслены в современном прочтении — от вариаций over-size в спортивном стиле до соблазнительно посаженных по фигуре вечерних «двоек». Так, оставаясь верным однажды выбранной эстетике и традициям ремесла, классика BOSS видоизменяется в духе философии нового поколения XXI века.
Ни один, даже самый последовательный приверженец классики, не станет сегодня отрицать, что на моду неумолимо влияет street-style. Манера одеваться молодого креативного поколения, свободная от правил и условностей делового дресс-кода и по-спортивному комфортная, проникла и в первый эшелон больших брендов. Поэтому в коллекции BOSS сезона осень ‒ зима 2020/21 можно увидеть приметы не слишком формального, расслабленного, более молодого по духу стиля casual, который идеально подходит для активной и разнообразной жизни в мегаполисе.
В коллекции BOSS сезона осень ‒ зима 2020/21 можно увидеть приметы не слишком формального, расслабленного, более молодого по духу стиля casual
Толстовки с капюшонами под пиджак; тонкие куртки из непродуваемой техно-ткани под пальто; сами пальто силуэта over-size cловно с чужого плеча; спортивные брюки с кроссовками под костюм-двойку; джинсовые куртки в паре к классическим брюкам; свитеры крупной вязки с такими же объемными шерстяными шапками; стеганные куртки-бомберы в комплекте с юбками с запахом; кожаные сумки-визитницы, перекинутые через торс, — эти некогда приметы «уличной моды» теперь исполнены на высочайшем уровне портновского искусства и кожевенного мастерства и органично вписаны в эстетику BOSS.
Интересно, что существует и обратный процесс влияния! Дизайнеры больших брендов позаимствовали элементы из гардероба молодых и дерзких, а новое поколение Z и вчерашние неформалы, повзрослевшие в 90-х, все больше обращают внимание на классику BOSS. Особенно наблюдая, как эта классика органично и не без шика сочетается в коллекциях бренда с комфортными элементами «уличного стиля» и уже не выглядит такой уж консервативной.
И по достоинству оценивая высочайшее качество толстовок и бомберов с подиума и новую смелую палитру костюмов-двоек. Неудивительно, что наряду с новой интерпретацией классики ощутимую часть коллекции BOSS сегодня составляет эта комфортная урбанистика для мужчин и женщин, активных жителей мегаполиса практически любого возраста. И в целом коллекция BOSS осень ‒ зима 2020/21 представляет собой гармоничный симбиоз street-wear и классики, с легким налетом элементов из моды 60-х и 70-х и мощной печатью всеобъемлющего стиля BOSS.
Традиционно в осенне-зимней коллекции BOSS представлено большое разнообразие одежды для непогоды и холодного времени года. Ветровки и бомберы из нейлона, пиджаки и пальто из кожи, плащи и парки, пальто из шерсти и кашемира, «дутые» пальто и дубленки на меху — каждая из этих моделей является образцом того, как теплые и комфортные вещи могут быть стильными, функциональными и безупречно исполненными. Ни одна из них не противоречит неизменно лаконичному стилю BOSS в его разных проявлениях — от переосмысленной классики до урбанистики в спортивном духе или одежды для выходов в свет.
Ни одна из моделей не противоречит неизменно лаконичному стилю BOSS в его разных проявлениях — от переосмысленной классики до урбанистики в спортивном духе или одежды для выходов в свет
Многие модели в коллекции, точно также как костюмы или платья, отличает такое важное в современном стремительном мире качество, как универсальность. Мало кто из деловых или творческих людей сегодня обладает лишним временем, чтобы после рабочего дня заехать домой и переодеться. Нынешний активный ритм жизни изначально предполагает, что в течение суток нужно успеть везде и выглядеть на высоте: на деловом обеде днем или дружеском коктейле вечером. Поэтому в коллекции BOSS даже верхняя одежда продумана так, чтобы ее можно было надеть утром на прогулку с собакой, потом в офис, а под финал дня — на вернисаж выставки. Мужские удлиненные парки с капюшоном гармонично смотрятся поверх костюма-тройки или пиджака из кожи, а женские пальто из пушистой шерсти подчеркивают хрупкость вечернего платья или комбинезона.
При этом конструкция любой осенне-зимней одежды BOSS, априори объемной из-за подкладок и утеплителей, разработана так, чтобы мужские модели оставались элегантными и подчеркивали спортивный силуэт фигуры, а женские не были лишены изящества и не скрывали изгибы тела.
Впрочем, если к верхней одежде имеются очень конкретные, особые требования, то разнообразие коллекции может их удовлетворить: в коротких парках идеально заниматься спортом на свежем воздухе, уютные дубленки хороши для выходных за городом... Кстати, в этом сегменте коллекции особенно ценны новые технологии в производстве и обработке непродуваемых, непромокаемых, практически немнущихся тканей, из которых затем шьется теплая и комфортная одежда BOSS, в которой продуманы до мелочей все функциональные и декоративные детали.
Собственное отношение к миру вокруг, свое отношение к личной жизни, свои культурные коды, свой образ, свой стиль... Каждое новое поколение, как правило, отрицает традиции, идеалы и достижения поколения предыдущего — так происходило в XIX веке, так было в веке XX. Но в XXI тысячелетии молодое не только по возрасту, но и по духу поколение научилось не перечеркивать лучшие завоевания прошлого. Оно научилось прозорливо брать с собой в будущее самые ценные завоевания цивилизации, культуры и моды. Ощутимо влиять на них, видоизменять, приспосабливать под свои потребности, но тем не менее высоко ценить все, что помогает идентифицировать свое «я», подчеркивает индивидуальность и способствует динамичному развитию личности и движению вперед.
Рекламная кампания BOSS получилась чествованием «нового поколения», которое устремлено своими мыслями и действиями в будущее и которому предстоит строить его по новым правилам
Постоянно меняться, оставаясь верной однажды выбранной эстетике и традициям ремесла, — это редкая способность в модной индустрии, и бренд BOSS владеет ею как мало кто иной. Поэтому давно завоевал репутацию знакового имени в мире моды. И вновь продемонстрировал свой новаторский характер в коллекции сезона осень — зима 2020. Вновь сумел отразить и в посвященной ей рекламной кампании дух настоящего времени и философию проживающего первую четверть XXI века поколения Z.
Всего в нескольких стоп-кадрах, в нескольких моментах, схваченных в объективе фотокамеры, герои кампании — десять молодых мужчин и женщин — парадоксально передают свойственные новому поколению энергетику, харизму, неуспокоенность, движение и готовность к новым свершениям. Эта энергетика острее ощущается в видеоролике кампании, в котором одетые в разнообразной стилистике BOSS модели пересекают красующиеся на полу гигантские буквы названия бренда. Эти нарочито преувеличенные литеры здесь символичны: через эстетику BOSS словно совершается переход в иной, лучший, создаваемый силами нового поколения мир.
«Мы задумали и сняли эту историю, когда окружающий мир постепенно выходил из вынужденной изоляции. И его молодые представители словно бы шагают единым фронтом в новую эру», — так объясняет концепцию кампании Инго Уилтс, главный бренд-менеджер HUGO BOSS.
Так, символизм кампании «Новое поколение» оказался даже сильнее, чем предполагалось изначально. Пронзительно актуальным его сумели запечатлеть режиссер-постановщик Фабьен Барон и фотограф Дэвид Симс. Барон, сам легендарная личность, арт-директор журналов Vogue, Inertview, Harper’s Bazaar, режиссер рекламы и видео, работавший с Мадонной, Дэвидом Боуи и Кейт Мосс, не понаслышке знает о бунтарском духе каждого нового поколения и о его героях. Дэвид Симс, так же, как и Барон, дитя бунтарских 60-х, а теперь уже признанный мэтр модной фотографии. Он не первый раз сотрудничает с BOSS и тонко чувствует, как эволюция стиля бренда созвучна эволюции общества.
Постоянно меняться, оставаясь верным однажды выбранной эстетике и традициям ремесла, — бренд BOSS обладает этой редкой способностью, как мало кто иной
Как и сама коллекция одежды, так и рекламная кампания получились своего рода чествованием нового поколения, которое устремлено своими мыслями и действиями в будущее и которому предстоит строить его по новым правилам. Интернациональная команда моделей — молодых мужчин и женщин родом с разных континентов — также отражает реалии нынешнего мира, в котором стирается разделение рас и национальностей, а «свои» узнают друг друга по отношению к жизни, по взаимосвязям в деловой сфере, по культурным кодам и да, по стилю одежды.
И здесь моментально узнаваемая эстетика BOSS объединяет поколение, а то и не одно. Цельная по стилю, но разная по функциональности новая коллекция сезона осень — зима 2020 демонстрирует редкую универсальность. Каждый человек — мужчина или женщина вне зависимости от возраста, социального статуса и образа жизни найдут в ней элементы, идеально отражающие индивидуальность.
Это важнейшее качество подчеркивает контрастное, монохромное исполнение кампании — в черно-белых кадрах четче выражается мысль о том, что каждая личность, каждый индивидуум, вооруженные эстетикой BOSS, готовы к свершениям в новой декаде XXI века.
Лаконичная и универсальная. Роскошная и игривая. Галерея вечерних образов BOSS столь же разнообразна по назначению и формату, как и вся коллекция осень ‒ зима 2020/21 в целом. В ней представлены костюмы и наряды и для делового коктейля, и для торжественного вечера. Но в основе каждого из них неизменно лежит фирменный минимализм BOSS, cтиль, который каждый раз получает интересную трактовку благодаря оригинальной конструкции, декоративным деталям и эффектам дорогих тканей.
Благодаря неожиданным стилистическим приемам классический, на первый взгляд, образ преображается в остро современный
Мужские двойки на вечер могут быть как консервативны, так и экстравагантны, но только не скучны. Темно-синий двубортный пиджак с лацканами из атласа, как у смокинга, предлагается дополнить рубашкой того же цвета с воротником-стойкой. Этот неформальный ход дополнен широким поясом, но не в складку, как положено в смокинге, а с рок-н-ролльными ремешками. И так во всем! Благодаря неожиданным стилистическим приемам классический, на первый взгляд, образ преображается в остро современный. Еще один пиджак с лацканами наклонной, «падающей» формы также дополнен шелковой рубашкой с воротником-стойкой, уже классическим широким атласным поясом, но из разряда общепринятой классики этот образ исключает нехарактерный лиловый цвет. Представители нового поколения Z должны оценить эту смелость. Интересно, что монотонность «с ног до головы» в нынешней коллекции BOSS играет важную выразительную роль и в качестве приема используется в разных образах — классических и спортивных...
Этот свежий фиалковый цвет присутствует и в женской части коллекции: в нем, как и в благородном темно-синем, исполнены коктейльные платья, составленные из шелкового плиссе и бахромы. Эта искусно выполненная из ткани бахрома выступает дерзким акцентом на плечах и бедрах других ассиметричных платьев. Есть в них и акцент в стиле хай-тек — пряжки и застежки из полированного металла, напоминающие по форме замки-карабины: этот спортивный элемент талантливо переведен в разряд высокой моды. Моментально роскошным делает любой женский наряд золотой цвет: линия просто скроенных платьев преображается в вечерние за счет золотых пайеток и ткани ламе с металлическими нитями.
Демонстрирует женская вечерняя коллекция BOSS и эволюцию маленького черного платья — от самого простого, скроенного по фигуре, до длинного струящегося, с ассиметричным воротником-шарфом, с шиком закрепленным той самой дерзкой застежкой-карабином, которая надежно скрепляет минимализм BOSS с футуристическим подходом к образу.
Современное искусство влияло на моду на протяжении всего XX века, и в новом тысячелетии эта тенденция только усилилась. Артистические эксперименты стали все глубже проникать в область готовой одежды и аксессуаров. И потому сегодня творческие союзы представителей арт-деятелей и дизайнеров моды в нынешнем мире не редкость.
Этот орнамент выглядит больше, чем арт-объект, это, скорее, цифровой язык нового поколения потребителя и одновременно знак принадлежности философии BOSS
Но в стиле BOSS всегда были важнее собственное «лицо», свой авторский почерк, собственная манера подачи современной одежды, гармоничный баланс формы и содержания, портновских традиций и веяний модного ветра перемен. Поэтому в бренде никогда не стремились привлекать таланты со стороны и вносили в коллекции деликатно выверенные артистические нотки без приглашенных авторов, своими творческими силами. Ведь даже арт-элементы в любом предмете одежды не должны нарушать целостность стиля BOSS и моментальную узнаваемость элегантно-минималистичного образа бренда.
Но не подхватить актуальную арт-тенденцию в BOSS не могли, ведь коллекции бренда неизменно отражают дух времени и интересы молодого поколения. В нынешнем сезоне осень ‒ зима 2020/21 это влияние современного искусства передано оригинальнейшим образом: в носибельный арт-объект превращены классические элементы.
В основе одного из них лежит пье-де-пуль или «куриная лапка» — известное еще с конца XIX века плетение ткани, из которой и сегодня шьют классические костюмы и пальто. Дизайнеры BOSS увеличили всего лишь один зубчатый элемент этого орнамента в сотню раз и получили принт, который выглядит как произведение абстрактного искусства. Из ткани с этим геометричным принтом сшиты ветровки, пальто и юбки, его острый силуэт красуется набивной вышивкой на свитерах и кардиганах. Отголоски еще одного классического принта — «хищного» — можно видеть на ткани костюмов-двоек, пальто и куртках. Широкие или тонкие полосы под тигриный окрас переосмыслены настолько условно, что также выглядят абстрактным интригующим орнаментом. Переосмыслен в арт-ключе даже логотип компании HUGO BOSS: литеры H и B графическим путем превращаются в орнамент с оп-арт эффектом. Этот орнамент выглядит даже больше, чем арт-объект, это уже, скорее, цифровой язык для нового поколения потребителя и одновременно знак принадлежности философии BOSS.
